Between the Lines | sector legal
Between the lines es un blog especializado en comunicación y periodismo en el sector legal. Si hablamos de comunicación, lo que podemos leer entre líneas en las informaciones que nos rodean es la profesionalidad de una buena estrategia, la acción y la medición de resultados. Los errores o la mala suerte (que haberla hayla) también se hace un hueco entre unas líneas que a veces no reflejan todo el trabajo que ocultan detrás. En todo caso, el resultado de la comunicación no es la noticia en sí, sino lo que se deriva de ella: otras peticiones de periodistas (más visibilidad de marca), interés de clientes actuales y potenciales (notoriedad y negocio), reconocimiento de la competencia (posicionamiento)… Porque es importante no quedarse en la superficie e intentar ir un paso más allá. Y porque la comunicación corporativa y las relaciones públicas es lo que hay (y debe haber) detrás de la estrategia de negocio de cualquier compañía y también (y cada vez con mayor frecuencia) de un despacho de abogados.
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El tiempo es oro, pero…¿el de quién?

"Acostúmbrate a trabajar los fines de semana". Esto es lo primero que me dijo mi padre cuando le confesé que quería ser periodista. Sabía que los periodistas no tienen horarios y deben estar siempre alerta, por lo que me advertía de que lo tuviera en...

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La importancia de mirarse a los ojos en los negocios

Me temo que aún soy analógica. Creía que no, pero parece que sí. Es la conclusión a la que llego cuanto mayor me hago, aunque quizá no se trate meramente de una cuestión de edad. Hace unos meses, asistí a una reunión de trabajo con un posible...

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Señales. Podemos leerlas, pero ¿sabemos emitirlas?

Me encanta conducir, lo advierto. Y dejo claro esto desde el comienzo porque es muy probable que me refiera en más de una ocasión a anécdotas que me pasan al volante para extrapolarlas a otros aspectos de la vida. A veces, filosóficos. Otras, mundanos. A...

La adrenalina del micrófono…o saber hablar en público

Lo recuerdo como si fuera ayer. Me senté en la silla, me enfundé los cascos, ajusté mi boca al micrófono colocándola exactamente a un palmo y esperé a que se encendiera la lucecita roja. Sentía la boca seca y me sudaban las manos. De pronto,...

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Medios, comunicación y despachos: un trío de futuro

La comunicación legal o especializada en la información que generan los despachos de abogados es una rama de la comunicación corporativa que se ha ido afianzando en los últimos años en el mercado español y que podemos asegurar que ha venido para quedarse. Aunque estamos...

Por favor y gracias también es comunicación

Por favor, lo confieso: he sido Miss McPollo. Sí, tengo un pasado. Supongo que muchos de vosotros os preguntaréis: ¿y eso qué es? Durante mi primer año de carrera, con 18 años, decidí buscarme un trabajo los fines de semana para sacarme un dinerillo que me...

¿Embajadores de marca para un despacho? ¡Que sea un abogado!

En ocasiones, confundimos comunicación corporativa con comunicación únicamente externa o enfocada en los medios y nos olvidamos de que la comunicación es global y va más allá de una llamada o un encuentro con un periodista. Me gusta decir que la comunicación lo abarca todo...

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Demasiados orgasmos…para ser real

Me llamó la atención recientemente una noticia en la contraportada de El País sobre una empresa alemana de preservativos, Einhorn (unicornio), a la que habían condenado por publicidad engañosa. Al parecer, la compañía aseguraba en las cajas de siete unidades que dicho envase podía proporcionar 21 orgasmos. Aunque...