Between the Lines | comunicación
Between the lines es un blog especializado en comunicación y periodismo en el sector legal. Si hablamos de comunicación, lo que podemos leer entre líneas en las informaciones que nos rodean es la profesionalidad de una buena estrategia, la acción y la medición de resultados. Los errores o la mala suerte (que haberla hayla) también se hace un hueco entre unas líneas que a veces no reflejan todo el trabajo que ocultan detrás. En todo caso, el resultado de la comunicación no es la noticia en sí, sino lo que se deriva de ella: otras peticiones de periodistas (más visibilidad de marca), interés de clientes actuales y potenciales (notoriedad y negocio), reconocimiento de la competencia (posicionamiento)… Porque es importante no quedarse en la superficie e intentar ir un paso más allá. Y porque la comunicación corporativa y las relaciones públicas es lo que hay (y debe haber) detrás de la estrategia de negocio de cualquier compañía y también (y cada vez con mayor frecuencia) de un despacho de abogados.
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Por favor y gracias también es comunicación

Por favor, lo confieso: he sido Miss McPollo. Sí, tengo un pasado. Supongo que muchos de vosotros os preguntaréis: ¿y eso qué es? Durante mi primer año de carrera, con 18 años, decidí buscarme un trabajo los fines de semana para sacarme un dinerillo que me...

¿Embajadores de marca para un despacho? ¡Que sea un abogado!

En ocasiones, confundimos comunicación corporativa con comunicación únicamente externa o enfocada en los medios y nos olvidamos de que la comunicación es global y va más allá de una llamada o un encuentro con un periodista. Me gusta decir que la comunicación lo abarca todo...

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Sígueme…¿por qué?

Lo reconozco. Soy una fanática de Twitter. Me encanta. Me entretiene, me divierte y me informa. También me aburre a veces y me enerva, pero el tipo de contenidos y su calidad depende a su vez de la calidad y el tipo de personas o...

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Demasiados orgasmos…para ser real

Me llamó la atención recientemente una noticia en la contraportada de El País sobre una empresa alemana de preservativos, Einhorn (unicornio), a la que habían condenado por publicidad engañosa. Al parecer, la compañía aseguraba en las cajas de siete unidades que dicho envase podía proporcionar 21 orgasmos. Aunque...

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¿Marca personal? ¡No en mi despacho!

El sector legal está inmerso en un proceso de transformación extremadamente interesante en muchos aspectos, aunque es el ámbito de la comunicación el que encuentro más apasionante (¡por qué será!). Son muchos los temas que podría tratar pero hoy me voy detener en uno de...

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La triste historia del PR bombero y el cliente pirómano

Permitidme la licencia de parafrasear a mi admirado Marwan y su libro 'La triste historia de tu cuerpo sobre el mío' para titular este post sobre la más que triste relación entre los asesores de comunicación (PR en inglés, siglas de public relations) y determinados...

Lo que la comunicación esconde en el sector legal

Aunque la comunicación corporativa lleva ya varias décadas de práctica profesional en España, en muchos aspectos sigue a años luz de otros países con una trayectoria mucho más amplia y desarrollada, como Estados Unidos. Lejos de intentar trazar la historia de la comunicación -lo que...

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¿Por qué Between the lines?

Between the lines habla de todo aquello que hay detrás de lo que vemos a simple vista en la comunicación y el periodismo, especialmente, en el sector legal. Si abrimos un diario, escuchamos un boletín de radio, vemos el informativo de la tele o consultamos...