Between the Lines | comunicación corporativa
Between the lines es un blog especializado en comunicación y periodismo en el sector legal. Si hablamos de comunicación, lo que podemos leer entre líneas en las informaciones que nos rodean es la profesionalidad de una buena estrategia, la acción y la medición de resultados. Los errores o la mala suerte (que haberla hayla) también se hace un hueco entre unas líneas que a veces no reflejan todo el trabajo que ocultan detrás. En todo caso, el resultado de la comunicación no es la noticia en sí, sino lo que se deriva de ella: otras peticiones de periodistas (más visibilidad de marca), interés de clientes actuales y potenciales (notoriedad y negocio), reconocimiento de la competencia (posicionamiento)… Porque es importante no quedarse en la superficie e intentar ir un paso más allá. Y porque la comunicación corporativa y las relaciones públicas es lo que hay (y debe haber) detrás de la estrategia de negocio de cualquier compañía y también (y cada vez con mayor frecuencia) de un despacho de abogados.
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¿Cuánta información confidencial de una compañía debe conocer el/la director/a de comunicación? Uno de los rituales que me gusta hacer en los trayectos en el AVE es ponerme los cascos para ver la película que emiten, primero, y escuchar jazz o bandas sonoras de películas, hasta...